Yhtenä kaikkien aikojen parhaista pelaajista pidetty Pelé teki vuoden 1970 MM-kisoissa tempun, jonka kerrotaan kasvattaneen Puman kenkämyyntiä peräti 300 prosenttia. Taustalla oli sponsorisopimus, johon kuului poikkeuksellinen pyyntö: brasilialaislegendan piti sitoa kengännauhansa ennen ottelun alkua kameroiden kuvatessa.
Puma oli tarjonnut Pelélle 120 000 dollarin (nykyrahassa noin 1 miljoona dollaria) arvoisen sponsorisopimuksen. Yhtiö halusi saada jalkapallokuninkaan kengät näkyvästi esille maailman suurimmassa jalkapallotapahtumassa.
Ennen ottelun alkua Pelé teki työtä käskettyä ja kumartui sitomaan nauhansa. Kameroiden huomio kiinnittyi samalla hänen kenkiinsä, mikä antoi Pumalle näkyvyyttä juuri toivotulla tavalla.
Kyse oli yksinkertaisesta tempusta, mutta sen kerrotaan tuottaneen yhtiölle valtavan hyödyn. Puman kenkämyynnin väitetään kasvaneen tempauksen jälkeen 300 prosenttia.
Myyntipiikin kerrotaan auttaneen saksalaisyhtiötä saavuttamaan ennätyksellisen hyvän talousvuoden. Pelén vaikutus ei siis rajoittunut jalkapallokentälle, vaan hänen maailmanlaajuinen suosionsa tarjosi urheilubrändille poikkeuksellisen markkinointimahdollisuuden.