Zlatan Ibrahimović ei palaa kentälle – mutta nousee silti MM-kisojen keskiöön. Hän liittyy asiantuntijaksi kesän turnauksen tv-lähetyksiin, ja päätös kertoo suoraan, millaista spektaakkelia katsojille rakennetaan.
Ibrahimović ilmoitti pestistään omalla tyylillään videolla, jossa hän puhutteli amerikkalaisyleisöä.
– Ole hyvä Amerikka, Zlatan totesi.
MM-kisojen lähetysoikeudet omistava Fox haki tietoisesti nimeä, joka tuo lähetyksiin enemmän kuin pelkkää analyysia. Kanavan johto myönsi suoraan, että Ibrahimović oli heidän ykköskohteensa – persoona, joka herättää tunteita ja kerää katsojat ruudun ääreen.
Samaan studioon liittyy myös Thierry Henry, joten asetelma on selvä: kyse ei ole vain asiantuntijatiimistä, vaan tähtikaartista.
Juuri tässä näkyy isompi kuva. MM-kisojen tv-lähetyksistä rakennetaan entistä vahvemmin viihdettä, jossa analyysin rinnalle nostetaan persoonat ja show-arvo. Ibrahimovićin rooli ei ole vain kommentoida peliä – vaan pitää katsoja kiinni lähetyksessä myös pelin ulkopuolella.